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京东2019中国宠物消费趋势报告:到底是哪些“铲

发布时间:2021-02-02 14:17  作者:william威廉希尔

  11月19日,京东零售消费品事业部宠物采销部总经理范天阳在中国国际宠物水族展览会(CIPS)晚宴上发布了《2019中国宠物消费趋势报告》(以下简称“报告”)。报告显示,近年来中国宠物市场规模持续扩大,未来3-5年内,宠物行业将继续维持14%以上的增长。很多人也是通过这个报告第一次知道:年轻人比闲赋在家的老人更喜欢养宠物,未婚群体更喜欢吸猫撸狗,已婚人士更喜欢水族和异宠消费......

  《宠物的历史》一书指出:“人类愈都市化,离开自然愈远,宠物在人类生活里的重要性也愈增加。”

  在如今的都市生活中, “吸猫撸狗”已成为很多人的生活日常,这也直接催生了围绕着宠物产生的一系列生产、销售和服务等商业活动的“它经济”的繁荣。

  今年2月,星巴克线秒之内被一抢而空,很多抢不到货的消费者不惜花高价从黄牛党手里购买,原价199元一只的猫爪杯最后炒到了999元:“猫爪杯”被疯狂追逐的背后,也从一个侧面见证了“它经济”的崛起。

  首先,好风凭借力,国内宠物市场近年来的繁荣,是经济、政策、精神、技术层面的综合驱动。

  从经济层面来看,近年来家庭可支配收入明显提高,饲养宠物不再是贵族的特权,可以说,养宠的普适性是国内宠物市场快速增长的根本原因;同时,经济充裕了,人们对宠物的观念也发生变化,养宠的精神需求进一步被放大;加上国家近年来颁布了一系列加强与规范宠物饲料生产等方面的法规,京东这样的电商平台又为养宠提供了越来越完善的产品与服务,这些都推动了国内宠物市场的发展日趋成熟。

  报告显示,国内宠物行业市场由宠物食品、宠物医疗、宠物用品、宠物销售、其他服务五个部分构成,虽然说宠物食品市场的增速在2017年达到顶峰后已有明显回落,但绝对增速仍保持在19%,宠食板块业务“钱景”无限。

  随着宠物市场消费的高涨,作为养宠“刚需”的宠物食品的需求也进一步水涨船高;同时,宠物食品的重复消费率很高,各大电商平台也及时调整了宠物食品的布局,线上宠物食品服务的体验也逐步完善,人人皆可养宠成为可能,很多宠物用品企业也纷纷以线年以来,国内宠物食品线上销售对整体增速的贡献率明显提升并最终超过线下,近年来宠物食品消费的大部分销售都来源于电商渠道。

  综合来看,我国宠物行业的发展具备充分的土壤和条件,一系列利好因素的驱动和产业形态及电商环境的完善也给宠物行业提供了上升的快通道,国内宠物行业市场前景充满想象。

  报告指出,目前国内线上宠物消费的主要用户是:女性、85/90后、未婚、大学学历宠主等。

  线上宠物市场消费主力人群为85/90后年轻人,在各年龄层用户的分布中,85/90后年轻人的宠物消费份额高达40.3%,遥遥领先于其他年龄层用户:对这些年轻人而言,独自一个在外打拼,骤然失去了父母的关爱,生活和工作中的各种困难和问题都得自己去排解,于是为了舒缓生活和工作带来的压力,养养宠物,也在情理之中。

  报告还揭示了一个很有意思的现象:未婚群体贡献了大部分线上吸猫撸狗的消费,而已婚消费者的宠物重点则是家庭饲养为主的水族和异宠用品。这也说明,宠主的被宠对象随着宠主身份的变化发生明显的分层。

  综合来看,以上线上宠物消费者有一个共同特点:这些人或者是单身狗、或者是年轻人,或是有高等教育背景,养宠物对于他们而言更多的是情感上的需求。

  根据民政部的统计数据,目前中国单身成年人口数量超过2亿,正面临第四次单身潮庞大的数字背后是人心灵、情感上的孤寂,而可宠可萌的宠物正好起到了抚慰的作用,正是从这方面而言,宠物经济的内涵其实就是一门关于孤独的生意。

  而随着年轻消费者和更多高学历消费者的增长,个性化、多元化、趣味化的消费需求也会进一步推动着消费升级的发展,线上宠物市场也会迎来一次更加普及化的迅猛发展。

  难能可贵的是,报告也从以下几个方面精辟地总结出日益增长的线上宠物消费市场的主要特点。

  从区域上看,华北、华东、华南是线上宠物消费的重点区域;从消费额上看,以北京、上海、成都、广州、深圳、天津、苏州、重庆、西安、沈阳为代表的一线和“新一线”城市最舍得在宠物身上花钱。

  以往,狗狗是各个家庭的宠物之王,但是这几年来,养宠物猫咪的人似乎越来越多了,这也反映了宠物市场消费的“猫狗大战”的基本格局,两方基本上是互有消长;而在生活节奏快速变化的当下,近年来养猫的人越来越多,很多中高端品牌开始杀入猫食行业。此外,猫砂的消费也一枝独秀,几乎占据了线上猫狗日用消费的半壁江山;猫砂盆也成为了线上猫狗日用品增速最快的消费品类。

  同时,随着线上宠物消费的增长,相关的配套服务比如说医疗保健品消费的市场潜力开始显现,其中,宠物驱虫用品成为消费者主要购买的医疗保健品,其增速也领先于其他的医疗保健品消费。

  随着家庭可支配收入的增长,很多家庭的水族消费也进一步突破观鱼赏龟的常规内容,爬宠消费崛起的势头也很强烈,作为水族核心刚需的鱼缸/水族箱以及配套使用的滤材/配件和水族药剂获得强劲增长。此外,异宠的消费近几年也明显抬头,玩家需求千姿百态,有可能打破以猫、狗为主的宠物市场的传统格局。而投入成本更少,更能增进情感互动的鸟、鼠类小宠市场也同步获得发展,鼠类用品、鸟类用品、爬宠用品和兔子用品市场前景看好。

  总之,对品牌而言,只有深入了解线上宠物市场的基本特点,才能有针对性地完成自己的产品布局,打造出有竞争力的宠物消费品牌,来一起分享线上宠物市场的巨大红利。

  宠食健康化的一面是品质要求。既然宠物是宠主们的情感寄托,宠主们当然希望把最好的东西提供给自己的宠物,这也是近年来宠主对宠物干粮品质追求越来越高的主要原因。特别是进入2019年以来,狗干粮和猫零食无论在销量还是在增速方面都实现了跨越性发展。

  宠食健康化的另一面是健康要求。对很多宠主而言,宠物就像是自己的孩子,为孩子提供更均衡的营养,更健康的食物也是宠主们的心理诉求;而随着宠食健康观念的深入人心,未来的宠食还会以各年龄作细分,从而让宠食市场消费更丰富和更类型化、功能化。

  宠食趣味化一方面表现在互动型、趣味化又兼功能性的零食产品种类日益丰富。宠食的互动性和趣味化是宠主和宠物增进情感交流的粘合剂,同时,调剂猫咪心情、催吐毛发的猫薄荷等功能性宠食因为能发挥出独当一面的功能,也获得了较快的增长。

  宠食趣味化另一方面表现在有创新性,高颜值与功能兼具的小众零食的兴起。宠食不同于其他的食物,因为宠主本来就有对宠物的“拟人化”,“人间值得”的棒棒糖、冰激凌、奶昔等创新产品往往能很快抓住用户眼球。此外,高颜值与功能兼具的小众零食也在迎合宠主的特定消费诉求后获得突破式发展。

  养宠精细化首先体现在洗养宠工具(溶液、美容用具、美容电器)更趋品牌高端化、品类细分化。其次,还体现在消费者追求更安全、有效,保健品功能更细化的养宠方式。

  比如说,随着宠主对宠物健康诉求的升级,也推动着宠物医药健康产品向正规、专业的阶段过渡,更安全、有效,保健品功能更细化的养宠方式将会成为主流的养宠方式。

  一方面,减少宠主喂食、铲屎、洗护清洁工作。比如说,自动喂水/喂食器、智能猫砂盆等的出现,就为广大宠主省下了不少体力。另一方面,在养宠中实现互动交流、人宠共玩。比如说,智能感应逗猫、逗狗玩具、电动按摩器应的出现,为广大宠主省下了不少心力。

  一方面,水族和水族用品已脱离单一的装饰用品“人设”,向环境一体化的消费诉求转变,普通水族箱之外,异形水箱、定制水箱正在成为消费市场的宠儿;另一方面,个性化的异宠、用品和主题消费场景得到越来越多人的青睐。

  京东近年来坚持每年发布宠物行业消费趋势报告,也是因为多年来不断总结国内宠物消费市场的特点,在洞察宠物市场发展趋势的基础上,不断完善线上宠物消费布局的应有之义。

  在刚刚结束的11.11购物狂欢中,京东超市的宠物品类表现抢眼。其中,宠物驱虫成交额同比增长243%,猫砂盆成交额同比增长232%,猫主食罐、干粮成交额同比增加均超过150%,这也说明,很多宠物品牌也已经把京东作为宠物消费业务的重要突破口。

  按照报告披露的国内宠物市场的发展趋势,下一个20年,中国有望成为世界上最大的宠物消费市场,京东也会抓住国内宠物消费的风口,进一步完善管理、运营和物流,携手更多宠物消费品牌,为广大宠主提供品类更丰富、营养更均衡、品质更有保障的产品和服务。

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